败走中国市场,新品上市半月就降价!索尼能守住高端形象吗?


当iPhone 7宣布可以“防水”的时候,索尼笑了,其早几年前推出的Xperia系列智能手机就已经实现了这个功能。

因为日本人很喜欢泡澡,所以“防水”也早就成了手机标配,此前索尼推出的多款功能机均是IP68级防水。
尽管如上面例子一样,索尼引领着消费电子行业的发展,但其智能手机业务交出的成绩单却不那么好看。此前索尼披露的2017年财报显示:
> 索尼移动通讯业务该财年的营业利润降至亏损276亿日元(约合16亿元人民币)。2018财年预计亏损150亿日元,索尼手机的全球市场份额可能不足3%。

▲当地时间2018年5月22日,索尼CEO吉田宪一郎公布为期三年的中期发展规划(图片来源:视觉中国)
在此背景下,有外媒称索尼将退出智能手机市场。对此,5月23日,索尼社长吉田宪一郎就亏损的智能手机业务表示“将以相机功能为主提升商品竞争力”,否定了退出智能手机市场的传言。
吉田宪一郎还表示,索尼手机将借助5G,打响翻身战,但让索尼和吉田宪一郎烦心的可不仅是这件事。

新款手机上市半个月就降价
4月24日,索尼最新旗舰手机Xperia XZ2正式发售,首发价为5999元。仅仅过了半个月,该机价格便出现跳水。5月9日,京东商城显示,索尼Xperia
XZ2售价为5799元。

北京商报分析认为:
>
索尼在高端市场与苹果、三星竞争的失利,随之而来的还有控价能力的下降,高端旗舰上市没多久就开始降价,手机价格跳水太厉害,对于索尼手机的品牌影响也是致命的,如此恶性循环,最后的结果将会是索尼很难在高端手机市场立足。
每经小编(微信号:nbdnews)注意到,如今的索尼手机在配置和设计方面已经落后于国产手机。
当国产手机将4GB RAM作为安卓手机标配,甚至部分激进的厂商选择配置6GB RAM的时候,索尼手机依旧坚持3GB
RAM方案绝不升级。而当索尼去年上市的Xperia XZs升级到4GB RAM的时候,其他国产手机已经全面向8GB RAM进军了。
随着去年iPhone
X的推出,全面屏成为2018年大热的一年。许多国产手机的高端旗舰还是低端廉价机都采用了全面屏设计。全面屏设计带来的好处是肉眼可见的,在相同的机身体积内带来了更大的显示面积,无论是观看视频还是进行游戏,都能带来更好的体验——索尼依然无动于衷。

移动通讯业务是唯一亏损部门

索尼手机有着忠诚度最高的粉丝群体,但却没有拿出相应的产品回报用户,将全球最大的智能手机市场中国拱手让人。
IDC报告显示,今年第一季度,国内智能手机市场中,华为依然是第一,出货量是2120万部,占据23.8%的市场份额,OPPO位居次席,出货量是1650万部,市场份额为18.5%。榜单中,vivo占据三位,出货量是1420万部,市场份额16%,表现也很突出,而小米和苹果排在第四和第五位,出货量分别是1320万部和970万部,市场份额是14.8%和10.8%——榜单中已经很久没有索尼的身影。

▲2018年第一季度国内智能手机出货量(来源:IDC)
就算在日本本土市场,索尼也丢失了安卓手机第一名的宝座。
根据日本调研公司MMRI发布的报告,2017财年(2017.04-2018.03)日本智能手机市场,苹果以43.4%的出货量占据首位。紧随其后的不再是索尼,而是夏普,出货量占比为13.6%。
索尼出货量408.3万部,仅占10.9%,已经跌至第三位。甚至连这个地位都很危险,因为其身后的京瓷份额也已经达到了10.3%,离超越仅一步之遥。
实际上,索尼自从2013年度开始连续4年位居日本安卓平台占有率首位、所有平台的第二位,但现在这个优势已经在去年被夏普给拉了下来。
根据索尼2017财年(2017年4月1日–
2018年3月31日)的财报显示,其营业利润为7349亿日元(约合人民币426亿元),同比增长154.5%,创下了索尼成立72年来最高的营业利润额。

但是在这份光鲜的业绩表下,不难发现,移动通讯业务是唯一出现亏损的业务部门,其销售额为7237亿日元,亏损达276亿日元。更有预测表示,索尼手机业务在接下来的财年中或将继续亏损。
据北京商报报道,索尼手机无论是在中国市场还是全球市场“走偏”的原因,除了外在竞争的因素,还有自身的因素。索尼集团董事长平井一夫当时上台时正值索尼各项业务下滑的时候,索尼就将众多业务或出售或拆分重组,并将重点聚焦于移动、影音和游戏,而随着后两个部门业务越来越出色,亟待走出泥沼的索尼开始逐渐发力这两个部门,以获取更多的利润、换取更好看的财报,自然而然手机移动部门逐渐被冷落,而当想要重振时,江湖早已是沧海桑田。
吉田宪一郎表示,虽然在全面屏、双摄等领域索尼慢了一步,但是未来会在相机功能上下功夫,并将把手机相机和5G技术一起视作战略性重要业务,智能手机的成本需要削减、零部件的采购会和电视等产品进行整合。同时在2020年
,希望索尼移动部门能够实现200亿-300亿日元(约合人民币11.6亿-23.2亿元)的盈利。

传感器老大地位也遭威胁
每经小编(微信号:nbdnews)注意到,尽管手机销量不佳,但索尼确实乘着智能手机的风口赚了不少钱,原因就在于CMOS传感器。
来自行业分析组织ic
insights公布的最新调查数据,2018年以来,CMOS图像传感器的全球销量一直在增长,继2017年增长19%后,今年的销量已经在2017年的基础上增加了10%。创下了近8年来CMOS图像传感器的销量新高。

从统计总数来看,图像传感器的销量增长来源于如今数码摄像机应用的普及,如今传感器已经广泛应用于人脸识别,汽车,工业机器视觉以及安保等领域。更多行业引入摄像头来提升系统智能性,从而从整体上增加了CMOS的总销量。
而从统计来看,最重要的还是更多的智能手机采用了多摄像头的设计增加了传感器的需求。从数据来看,手机占据了CMOS总销量的62%,但预计到2022年前后,这一占比会下降到45%左右。
在全球CMOS传感器市场,索尼与三星是领导者,索尼稍占优势。2016年,索尼与三星分别占据全球市场的25.6%和22.6%。到了2017年,两家企业分别拥有市场的28.3%和25.4%。韩国SK海力士占有大约8%的市场。产业观察者认为,如果按销售额计算,索尼占有50%的份额,三星只有20%。
但如今,索尼应该感受到同行的压力了。
据腾讯数码,近日,三星推出ISOCELLSlim3P9传感器,像素数达到1600万。三星宣称新CMOS图像传感器为后置摄像头模组提供ISOCEL即插即用系统。三星还说,有了新传感器,开发摄像头模组的时间可以缩短4个月,因为在模组层级优化与稳定测试工作早就已经做完了。
另据日本经济新闻此前报道,在相机市场的萎缩的情况下,佳能也有将CMOS传感器对外供应的计划。
每经编辑 李净翰
每日经济新闻综合
北京商报、腾讯数码、日本经济新闻、每经App
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人生失败周鸿祎,李楠点评刘海屏,三星将推出Notebook3/5新笔电


# 周鸿祎:挫败感源自平衡不好工作和家庭的无能 ( 新浪科技 )3 月 30 日,360 集团董事长兼 CEO 周鸿祎在朋友圈中发布状态称,“ 我的人生竟然如此失败 没有任何意义。” 对此,有人猜测与
CDR 政策的出台有关。

今天上午,周鸿祎发微博回应为何 “ 人生失败 ”,称挫败感源自平衡不好工作和家庭的无能,同时也希望 “ 大家不必牵强附会瞎猜胡乱联想 ”。

愚人节的回复我是该信还是不该信?!

# 李楠点评刘海屏:暗示魅族 16 要用屏下指纹 + 四边等宽设计

( 快科技 )对于刘海屏,其实业内的共识是,在 100%
全面屏仍面临技术难题时,这是提高屏占比、屏幕显示内容最有效的方式之一,而且供应链端的准备也非常充足,便于进行大规模生产。甚至,Android 9.0
更是在系统层面原生支持。


对于刘海屏引发的争议,魅族高级副总裁李楠也在某平台分享了自己的观点:首先他承认刘海屏不美观,但随即举例 “
汽车车头美观吗?可因为要容纳发动机、变速箱等,使得这一原型无法突破 ”。
李楠认为,“ iPhone X 的前摄和 Face ID 就是 ‘ 发动机和变速箱 ’ ”,他强调 “ 苹果牺牲了 ID 设计,却换来了体验革命
”,大家应该讨论是这种 “ 取舍是否值得 ”,而不应该执拗于刘海屏丑就去忽略功能上的进步。当然,最后他话锋一转,表示 “ 下半年苹果将面临真正的挑战者
”,即屏内指纹 + 四面等宽且无刘海的产品。
所以这就是为什么大家都说丑,但全都出了刘海屏。。。
# 三星推出 Notebook 3/5 新笔记本:8 代酷睿、MX150 独显
( 快科技 )在电子消费品领域,三星的笔记本业务依然没有放弃,只是国内的声量越来越小了。据 GSMArena 报道,三星宣布推出 Notebook 3/5
新品。其中 Notebook 5 拥有 15.6 英寸显示屏,分辨率 1080 P,可选 8 代酷睿/ 7 代酷睿 CPU,内建 NVIDIA MX150
独显,支持双硬盘位,电池 43Wh,自重 1.97Kg,厚度 19.6mm。

Notebook 3 与 14 英寸和 15.6 英寸两种,前者仅 720P 分辨率,可选 8 代酷睿/ 7 代酷睿 CPU,集显,标配 SSD,电池
43Wh,自重 1.68Kg,厚度 19.8mm;后者则可以升级 MX110 独显和 1080P 显示屏。
Notebook 3/5 定于 4 月在韩国首发上市,Q2 登陆更多的市场,包括中国。
我当年大学的时候还有人用三星的笔电,现在好像很少人用了。。。

苹果打喷嚏,中国女首富就“重感冒”:60亿,4个小时就没了


智能手机产业链的苦日子来了。
今天(4月10日),触屏玻璃面板行业龙头蓝思科技(300433.SZ)发布2018年一季度业绩预告,该公司一季度净利润为8823.19万元至1.1亿元,同比大幅下降50%至60%。在这样一份意外的成绩单影响下,今日蓝思科技股价一路走低,最终以跌停收盘,每股报21.01元,市值一天蒸发逾60亿元。盘后龙虎榜显示,机构成为甩卖主力,卖出的前5位4家为机构席位,共卖出1.9亿元。

春江水暖鸭先知,蓝思科技表示公司业绩下滑的首要原因是消费电子产品市场需求整体较为疲软。而根据最新的报告显示,今年第一季度中国智能手机出货量同比下降27.0%。
不止蓝思科技,整个智能手机供应链都不得不面对这个问题:当智能手机行业不再爆发式增长,企业如何保持利润的增长。

苹果打喷嚏,蓝思科技就“重感冒”
过去几年,依靠智能手机的增长,供应链企业着实过了一段好日子。
以蓝思科技为例,从2011年起,公司净利润均在10亿元以上。2015年蓝思科技在创业板正式挂牌上市,一度成为创业板市值最高的公司。而蓝思科技董事长周群飞从打工妹到女首富的传奇故事也广为流传。根据《2018胡润全球白手起家女富豪榜》,48岁的周群飞以615亿元的身家成为全球白手起家女首富。

▲周群飞(图片来源:视觉中国)
而实际上,直到去年,蓝思科技的日子过得都还不错。根据公司发布的2017年度业绩快报显示,蓝思科技2017年实现营业总收入237.6亿元,同比增长55.94%;归属于上市公司股东的净利润21.22亿元,同比增长76.31%。
不过,蓝思科技客户集中度高一直是其饱受诟病的问题。2015年,当蓝思科技上市时曾被外界调侃称是吃“苹果”长大的。
主营业务为电子产品防护面板及盖板生产的蓝思科技,最大的客户便是手机大鳄苹果。根据蓝思科技招股书,2011年、2012年、2013年和2014年上半年,蓝思科技对苹果的销售额占主营业务的比例,分别为54.02%、56.03%、40.12%和44.17%。
有意思的是,在之后的年报中,蓝思科技便不再公布前5大客户的名单,在谈到客户全体时,蓝思科技点名提到三星、亚马逊、微软、华为、小米、OPPO、vivo等国内外品牌,但未再提及苹果。
不过,根据蓝思科技年报,2015年及2016年,公司对前五大客户的销售金额占年度销售总额的比例分别为84.11%和77.81%,其中2016年第一大客户的销售额达到57.1亿元,占到年度销售总额的37.48%。而根据国信证券的研报,从2012年到2016年,蓝思科技的第一大客户均是苹果。

▲数据来源:国信证券

▲2016年蓝思科技前5大客户
过度依赖苹果使蓝思科技的业绩随着苹果手机销量起伏。
2016年苹果第三季度报(4月至6月)显示,当期苹果净利润为78亿美元,同比下滑27%。期间苹果共售出4039.9万部iPhone,同比下滑15%。而2016年第二财季(1月至3月),则是苹果自2003年以来营收首次出现下滑,净利润也同比下滑22%。

▲图片来源:视觉中国
相对应的是,蓝思科技2016年上半年营收、净利润双降,其中净利润同比下降逾60%。每经小编(微信号:nbdnews)也注意到,2016年蓝思科技对第一大客户的销售额大幅减少,从2015年的82.52亿元降到了2016年57.1亿元。
如今蓝思科技再度面临iPhone销量不佳的困境。国内外多家媒体都曾报道,苹果已经通知供应商,决定将去年发布的旗舰级新机iPhone
X产量大幅下砍。这主要是因为iPhone X去年圣诞购物旺季期间在欧洲、美国和中国等市场的销量低于预期。

智能手机红利燃尽,供应链承压
当然,蓝思科技业绩的下滑跟智能手机行业红利燃尽的大环境息息相关。
工信部旗下中国信息通信研究院的数据显示,去年中国智能手机出货量为4.61亿部,同比下降11.6%。而最新的数据显示,今年第一季度,中国智能手机市场延续颓势,出货量为8187万部,同比下降27.0%。

销量下降的同时,手机厂商推新机型的力度也在减小。2018年3月,上市新机型80款,同比下降37.5%,2018年1-3月,上市新机型206款,同比下降8.4%。

行业寒冬下,不少智能手机厂商生存困难。
曾经称霸中国市场的三星最具代表性。市场调查公司Strategy
Analytics的调查显示,在2017年第四季度,三星手机在中国市场的销售量仅为980万台,市场占有率跌落至0.8%。这是2011年以来,三星在中国的销量首次跌破1000万台。而国信证券研报显示,三星正是蓝思科技第二大客户。
当然,智能手机销量放缓,痛苦的不止蓝思科技一家,整个供应链都得准备过苦日子。
以苹果公司为例。苹果最大供应链在中国,最新公布的数据显示,苹果全球 200
大供应链名单中,中国企业数占到63家。其中,京东方、美盈森、欧菲科技、长电科技、信维通信等多家A股公司跻身供应商前200强。值得一提的是,苹果产品中,几乎所有主要的零组件,包括摄像头、金属外壳、芯片等都是在中国台湾制造。
每经编辑 何小桃